الربح من الأنستغرام
.jpeg)
لا يحب آدم موسيري، رئيس إنستغرام، ”الحديث عن المنافسين“... ولكن لديه بعض الأفكار.
في حدث عُقد في مقر ميتا في نيويورك يوم الخميس، جلس موسيري مع اثنين من المبدعين - هالي خليل وحسن خضير - لإجراء محادثة ساخنة حول مبادرات المبدعين في إنستجرام وكيفية مقارنتها بالمنافسين مثل تيك توك وسناب شات ويوتيوب.
ومما لا يثير الدهشة أن المال كان موضوعاً رئيسياً في المحادثة.
أوضحت خليل، وهي منشئة محتوى لديها أكثر من 5.8 مليون متابع على إنستغرام، لموسيري أنها تجني المال عبر منافسين مثل يوتيوب وتيك توك وسناب شات. (قالت خليل خلال الحدث إنها تكسب أيضًا على منصات ميتا).
لم تكن موسيري خجولة من انتقاد منافسي إنستجرام عندما يتعلق الأمر بكيفية دفعهم للمبدعين.
قال: ”من المستحيل أن يكون برنامج Snap مستداماً“، مشيراً على الأرجح إلى برنامجها لمشاركة الإيرادات الإعلانية لميزة القصص التي أكسبت بعض المبدعين أكثر من مليون دولار.
قال موسيري: ”إذا كنت مشتركًا في هذا البرنامج وحصلت على محفظتك، فهذا رائع، هذا رائع“. ”ولكن إذا كنت مجرد صديق لك، فلن أنصحك بالاعتماد على ذلك إلى الأبد.“
يعرف المبدعون جيدًا أن برامج الدفع على المنصة يمكن أن تكون عابرة أو مخيبة للآمال.
أطلقت TikTok في السابق صندوقًا للمبدعين وبرنامجًا لمشاركة إيرادات الإعلانات، وكلاهما غالبًا ما كان يدفع مبالغ ضئيلة تصل إلى حد التغيير في الجيب للمبدعين بدلاً من الدخل المستدام. ومع ذلك، كان برنامج مكافآت المبدعين الأحدث للشركة أكثر ربحاً بكثير.
أصدرت سناب شات في السابق صندوقها الخاص بمنشئي المحتوى لمقاطع الفيديو القصيرة على موجز Spotlight الخاص بها، ولكنها خفضت مرارًا وتكرارًا إجمالي مدفوعاتها للبرنامج.
أقر موسيري بأنه من المهم للمنصات أن تكون صادقة بشأن المدة التي قد يستمر فيها البرنامج.
في الشهر الماضي، طرحت الشركة الشهر الماضي ”مكافأة الربيع“ المؤقتة الجديدة، والتي قال إنها سميت ”مكافأة الربيع“ وليس ”برنامج المكافآت الدائم“ لأنه أراد تحديد التوقعات.
وقال: ”إذا قلتُ أننا سندفع لجميع المبدعين إلى الأبد، فسوف تهللون جميعاً، ولكنني سأكون مبالغاً في الوعود“.
طرح خضير (الذي يتابعه أكثر من 400,000 متابع على إنستغرام) سؤالاً منصفاً للغاية على موسيري: لماذا خليل لديه إمكانية الوصول إلى البرنامج، وليس هو؟
”نحن نجرب“، كانت إجابة موسيري الأقصر هي ”نحن نجرب“. وكانت الإجابة الأطول هي أن إنستاجرام يجري الاختبار مع مجموعات مختلفة من المبدعين لمعرفة كيف يمكن توسيع نطاق البرنامج بحيث لا يكون حلًا مؤقتًا آخر.
قال موسيري: ”يجب أن يكون عملاً مستداماً“. ”لن نقوم بالتشغيل إذا كان برنامج مكافأة الربيع يخسر المال.“
وكانت ميتا قد قلصت في السابق اختبارها لبرنامج المكافآت، الذي دفع للمبدعين بناءً على أداء بكراتهم بين عامي 2021 و2023.
ولكي ينجح برنامج المكافآت في إنستغرام، يجب أن يستوفي ثلاثة معايير، وفقًا لموسيري:
أن يكون نموذجاً مستداماً، وألا تكون ميتا ”تحرق الأموال“.
أن يكسب المبدعون ما يكفي من المال بحيث لا تكون ”الشيكات محرجة“، مثل 12 دولارًا شهريًا. ”وهذا ليس أمراً رائعاً لأي شخص أيضاً.“
الأهلية للبرنامج عامة وموحدة. وأضاف موسيري أنه يجري حالياً اختبار هذه المعايير وتكرارها في مختلف الأسواق.
وقال موسيري: ”سنستمر في التكرار“. ”لكنها لن تكون دائمة، ولن تكون على ما أعتبره نطاقًا حقيقيًا حتى نحقق هذه المعايير الثلاثة.“
بينما انتقد موسيري برنامج تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى في Snap خلال عرضه التقديمي، أشاد أيضًا بميزات تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى على YouTube، مضيفًا أن برنامج الشركاء ”الأكثر تقدمًا إلى حد بعيد“ والتطبيق الوحيد في النظام البيئي الذي ”يدفع باستمرار“.
كما قام يوتيوب مؤخراً باختبار مدفوعات الفيديوهات القصيرة، على الرغم من أن صندوق الفيديوهات القصيرة ومبادرة مشاركة الإيرادات الإعلانية قد تلقيا آراء متباينة من المبدعين.
من الصعب على المنصات أن تنسب إعلانًا إلى مقطع فيديو لشخص ما في مقاطع الفيديو القصيرة مقارنةً بمقاطع الفيديو الطويلة، حيث يمكن ربط إعلانات ما قبل التشغيل ومنتصف التشغيل وما بعد التشغيل بمحتوى منشئ محتوى معين. ولكن نظرًا لأن الفيديو القصير يستحوذ على وقت الانتباه عبر المنصات، فهو تحدٍ تحتاج المنصات إلى حله.
لم يكن برنامج المكافآت هو الميزة الوحيدة التي تتصدر اهتمام موسيري.
